La más prestigiosa empresa de investigación en el análisis de Medios del país, IPSOS Media CT de la Organización Napoleón Franco,  acaba de confirmar que Publik tiene la más alta Recordación, Impacto y Efectividad, que ningún otro medio en vía Pública y Eventos Masivos de Colombia.

Con mucha satisfacción, queremos compartirle, este completo análisis de opinión pública, percepción y exploración del pensamiento del consumidor, frente a las Pantallas e Informadores Electrónicos Publik.

El estudio, se realizó durante los meses de junio y julio pasados, tanto en vía pública Avenida Chile, arteria financiera de la capital,  así, como en el mayor Centro de Exposiciones y Convenciones de la capital del país,  Corferias en el marco de AgroExpo 2009.

La Técnica: Entrevista cara a cara por interceptación con aplicación de cuestionario estructurado. El Grupo Objetivo: Hombres, Mujeres y muestra Booster de niños de 8 a 12 años. Muestra: 301 entrevistas. Método de muestreo: Intencional.

Edades: Niños de 8 a 12 años (10%), Adultos de 18 a 25 años (22%), Adultos de 26 a 40 años (38%), Adultos de 41 a 55 años (19%) y Mayores de 55 Años 12%.

Nivel Socio Económico: Estrato 3 (43%), Estrato 4 (19%), Estrato 5 (10%), Estrato 6 (5%), Estrato 2 (19%), otros (4%).

Género: Hombres (53%), Mujeres (47%).

Perfil: Visitantes  (89%), Expositores (8%), otros (3%).

Nivel educativo: Primaria (7%), Bachillerato (22%), Técnico / Tecnólogo  (10%), Estudiante Universitario  (14%), Universidad Completa  (36%), Postgrado Especialización (11%).

Resultados:

Impacto: El 77,4% del total de las personas contactadas, vieron las Pantallas de Publik  (Se contactaron 389 personas para encontrar 301 que recuerdan haberlas visto).

Recordación guiada: El 100% de los entrevistados recuerdan algún tipo de Pantalla Electrónica Publik.

Recordación espontánea de Contenido y/o Marca: El 54% de los entrevistados recuerdan de manera espontánea un Contenido o una Marca de las programadas en las Pantallas Publik.

Recordación guiada: El 94% de los entrevistados recuerda al menos una marca o un contenido.

Conclusión sobre recordación de contenidos:

El público está recordando en promedio 3.82 marcas y cada una de ellas tiene un promedio de duración de 12 segundos, se puede concluir que la Pantalla tiene una cautividad de un poco menos de un minuto  (45 seg/minuto) en la emisión comercial  (75% del tiempo al aire es impactante).

El 70% de los encuestados califican los contenidos que vieron en las Pantallas como atractivos.  Las actitudes frente al medio, en general son bastante positivas, porcentaje que oscila en el 90%:

¨Tienen una publicidad que invita a comprar¨ Adultos: 88.2%, Niños: 96,7%.

¨Comunican de manera clara el mensaje¨ Adultos: 90,8%, Niños: 93,3%.

¨Transmiten publicidad y mensajes que hacen que mi paso por el lugar sea más agradable¨ Adultos: 90,8%, Niños: 93,3%.

Confirmado, Ipsos MediaCT, The Media, Content and Technology Research Specialists.